Migrace webu z HTTP na HTTPS bez ztráty pozic
Jeden z předních českých e-shopů specializující se na módní doplňky a designové produkty fungoval na protokolu HTTP již od svého založení v roce 2015. Za tu dobu si vybudoval silnou pozici na trhu s více než 45 000 měsíčními návštěvníky z organického vyhledávání. S rostoucím důrazem na bezpečnost v online prostředí a poté, co Google začal explicitně zvýhodňovat zabezpečené weby v SERP, se vedení rozhodlo pro strategickou migraci na HTTPS. Hlavním cílem bylo provést tuto komplexní změnu bez negativního dopadu na organickou návštěvnost a pozice ve vyhledávačích, které si e-shop pracně budoval několik let.
Výchozí situace
Před zahájením migrace e-shop vykazoval impozantní metriky. Organická návštěvnost dosahovala stabilně 45 000 uživatelů měsíčně, což představovalo přibližně 62 % celkové návštěvnosti webu. V indexu vyhledávačů bylo přibližně 3 500 stránek, přičemž 78 klíčových konverzních stránek se nacházelo na první stránce výsledků vyhledávání Google. Průměrná pozice pro hlavní klíčová slova byla 4,2, což zajišťovalo solidní viditelnost v konkurenčním prostředí módních e-shopů. Konverzní poměr z organické návštěvnosti dosahoval 2,8 %, což bylo mírně nad průměrem v daném odvětví.
Vedení si uvědomovalo, že jakýkoliv výpadek nebo pokles v organickém vyhledávání by mohl mít významný dopad na obchodní výsledky, zvláště v kontextu sezónních výkyvů typických pro módní průmysl. Proto byla celá migrace plánována s maximální pečlivostí a důrazem na zachování SEO hodnoty webu.
Detailní příprava migrace
Přípravná fáze trvala celkem šest týdnů a zahrnovala několik klíčových aktivit. SEO specialista ve spolupráci s vývojovým týmem nejprve provedl komplexní technický audit stávajícího webu. Během auditu bylo identifikováno několik potenciálních problémů, které by mohly komplikovat migraci – zejména nekonzistentní struktura URL u některých kategorií produktů, duplicitní obsah na několika podstránkách a problematické přesměrování u starších kampaňových stránek.
Po důkladné analýze byl vybrán Extended Validation SSL certifikát, který poskytuje nejvyšší úroveň zabezpečení a důvěryhodnosti. Ačkoliv byl tento typ certifikátu nákladnější, vedení se rozhodlo investovat do plné důvěryhodnosti, která je pro e-shop kritická.
Vývojový tým vytvořil kompletní seznam všech URL adres včetně těch, které nebyly přímo dostupné z navigace webu. Celkem bylo zmapováno 4 127 URL adres, které byly kategorizovány podle důležitosti a potenciálního dopadu na konverze. Pro každou URL byla připravena odpovídající HTTPS verze s přesným zachováním struktury.
Zvláštní pozornost byla věnována přípravě 301 přesměrování. Bylo rozhodnuto implementovat přesměrování na úrovni serveru pomocí .htaccess souboru, což zajistilo maximální efektivitu a rychlost přesměrování. Pro každý typ URL byl připraven specifický přesměrovací vzorec, který zohledňoval parametry v URL a zajišťoval přesné mapování mezi starou a novou verzí.
Interní odkazy představovaly další výzvu. E-shop obsahoval tisíce interních odkazů v různých částech webu – v navigaci, v obsahu stránek, v patičce, v souvisejících produktech a v dalších dynamicky generovaných sekcích. Byl vytvořen skript, který automaticky identifikoval a aktualizoval všechny interní odkazy na HTTPS verze, čímž se minimalizovalo riziko chyb při ruční aktualizaci.
Kanonické URL a hreflang tagy byly zvláště důležité, protože e-shop fungoval ve třech jazykových verzích. Každá jazyková verze měla své specifické URL struktury a vzájemné propojení pomocí hreflang tagů. Tyto tagy musely být pečlivě aktualizovány, aby nedošlo k narušení správného indexování jazykových verzí.
Implementace v praxi
Samotná migrace byla naplánována na úterý večer ve 22:00, kdy web zaznamenával historicky nejnižší návštěvnost. Před zahájením migrace byl připraven záložní plán pro případ neočekávaných komplikací, včetně možnosti rychlého návratu k HTTP verzi.
Implementace začala instalací SSL certifikátu na produkční server. Následně bylo aktivováno 301 přesměrování všech HTTP URL na jejich HTTPS protějšky. Vývojový tým postupně kontroloval funkčnost přesměrování na vzorku klíčových URL adres, aby se ujistil, že vše funguje podle plánu.
Následovala aktualizace všech interních odkazů pomocí předem připraveného skriptu. Tento proces byl monitorován v reálném čase, aby se zajistilo, že všechny odkazy jsou správně aktualizovány. Současně byly upraveny soubory robots.txt a sitemap.xml, aby reflektovaly novou HTTPS strukturu webu. Sitemap byl rozšířen o informace o alternativních jazykových verzích a byl aktualizován timestamp u všech URL.
Důležitým krokem bylo nastavení HSTS (HTTP Strict Transport Security), které zajišťuje, že prohlížeče komunikují s webem výhradně přes zabezpečené připojení. Toto nastavení bylo implementováno s počátečním “max-age” parametrem nastaveným na jeden týden, aby bylo možné v případě problémů rychle reagovat. Po úspěšném ověření funkčnosti byl tento parametr prodloužen na jeden rok.
Aktualizace odkazů v databázi byla zvláště náročná vzhledem k tomu, že e-shop obsahoval rozsáhlou produktovou databázi s mnoha vzájemnými vazbami. Byl vytvořen specializovaný skript, který procházel databázi a aktualizoval všechny relevantní odkazy. Tento proces byl rozdělen do několika fází, aby se minimalizovalo zatížení databázového serveru.
Celý proces implementace trval přibližně čtyři hodiny a byl dokončen krátce po půlnoci. Následně byl proveden komplexní test funkčnosti webu, který zahrnoval kontrolu nákupního procesu, vyhledávání, filtrování produktů a další klíčové funkce e-shopu.
Následné kroky a monitoring
Ihned po dokončení migrace byla zaregistrována nová HTTPS verze webu v Google Search Console. Byla nastavena preferovaná doména s HTTPS protokolem a bylo zahájeno přesměrování dat z původní HTTP property. Tento krok byl klíčový pro zachování historických dat a plynulé pokračování monitoringu výkonnosti webu.
V Google Analytics byly aktualizovány všechny filtry, cíle a události, aby reflektovaly novou URL strukturu. Byl vytvořen nový segment pro sledování návštěvnosti z HTTPS versus HTTP, což umožnilo detailně monitorovat průběh přechodu uživatelů na zabezpečenou verzi.
Marketingový tým aktualizoval všechny odkazy na sociálních sítích, v e-mailových kampaních a v reklamních systémech. Zvláštní pozornost byla věnována aktualizaci URL v Google Ads a Sklik kampaních, aby nedošlo k přerušení sledování konverzí.
V prvních 48 hodinách po migraci probíhala nepřetržitá kontrola funkčnosti webu a správného přesměrování. Byl nastaven systém automatických upozornění, který informoval tým o jakýchkoliv abnormalitách v návštěvnosti nebo konverzích.
Denní monitoring chybových hlášení v Search Console pomohl identifikovat několik problémů, které nebyly zachyceny během přípravné fáze. Jednalo se především o odkazy z externích zdrojů, které směřovaly na nestandardní URL adresy, a o některé dynamicky generované URL, které nebyly zahrnuty v původním mapování.
Důležitým krokem bylo kontaktování hlavních partnerů a dodavatelů s žádostí o aktualizaci odkazů na HTTPS verzi. Pro tento účel byl vytvořen personalizovaný e-mail s vysvětlením změny a s konkrétními odkazy, které bylo třeba aktualizovat. Tento proaktivní přístup významně urychlil aktualizaci externích odkazů, což je kritický faktor pro zachování SEO hodnoty.
Řešení neočekávaných problémů
Navzdory důkladné přípravě se v prvních dnech po migraci objevilo několik neočekávaných problémů, které vyžadovaly rychlé řešení.
Nejviditelnějším problémem byl mixed content – některé obrázky a externí skripty byly stále načítány přes nezabezpečený HTTP protokol, což vedlo k varování v prohlížečích uživatelů. Tým okamžitě identifikoval zdroje těchto problémů a provedl nezbytné úpravy. U obrázků šlo především o produktové fotografie nahrané před delší dobou, které měly v databázi uložené absolutní cesty s HTTP protokolem. U externích skriptů se jednalo především o analytické nástroje třetích stran a reklamní skripty, které musely být aktualizovány na jejich HTTPS verze.
Dalším problémem byly některé externí skripty, které nepodporovaly HTTPS nebo vyžadovaly speciální konfiguraci. V několika případech bylo nutné kontaktovat poskytovatele těchto služeb a požádat o podporu nebo alternativní řešení. V jednom případě musel být externí skript nahrazen jiným řešením, které podporovalo zabezpečené připojení.
Během prvního týdne po migraci bylo také identifikováno několik nesprávně přesměrovaných URL. Jednalo se především o URL s nestandardními parametry, které nebyly zachyceny v původním mapování. Tyto problémy byly opraveny během 24 hodin úpravou přesměrovacích pravidel v .htaccess souboru.
Zvláštní pozornost byla věnována monitoringu rychlosti načítání stránek, protože SSL handshake může potenciálně zpomalit načítání webu. Bylo zjištěno mírné zpomalení (průměrně o 0,3 sekundy), které bylo následně optimalizováno implementací OCSP stapling a optimalizací SSL konfigurace na serveru.
Detailní výsledky migrace
Po čtyřech týdnech od migrace byly zaznamenány následující výsledky:
V prvním týdnu po migraci došlo k očekávanému mírnému poklesu organické návštěvnosti o přibližně 3 %. Tento pokles byl způsoben především přeindexací stránek ve vyhledávačích a byl v souladu s předpokládaným scénářem. Od druhého týdne se návštěvnost začala postupně vracet k původním hodnotám.
Monitoring indexace v Google Search Console ukázal, že po čtyřech týdnech bylo již 95 % HTTP URL deindexováno a nahrazeno jejich HTTPS verzemi. Zbývajících 5 % představovaly především méně významné stránky s nízkou frekvencí návštěv a crawlování.
Průměrná pozice klíčových slov se zlepšila o 0,3 bodu na 3,9, což překonalo očekávání. Toto zlepšení bylo pravděpodobně způsobeno kombinací přechodu na HTTPS a současně provedenými optimalizacemi v rámci migrace.
Zvláště potěšující bylo zvýšení míry konverze o 1,2 %. Toto zlepšení bylo přičítáno zvýšené důvěryhodnosti zabezpečeného webu, což se projevilo zejména u nových návštěvníků, kteří dříve mohli být odrazeni varováním o nezabezpečeném připojení.
Bounce rate klesl o 2,5 %, což naznačovalo, že uživatelé měli větší důvěru v zabezpečený web a byli ochotnější prozkoumávat více stránek. Průměrná doba strávená na webu se prodloužila o 12 sekund.
Po třech měsících od migrace byly výsledky ještě přesvědčivější:
Organická návštěvnost vzrostla o 8 % oproti období před migrací. Tento nárůst byl částečně přičítán přechodu na HTTPS, ale také sezónním faktorům a průběžným optimalizacím obsahu.
Všechny HTTP URL byly úspěšně nahrazeny HTTPS verzemi v indexu Google. Search Console již nehlásila žádné problémy související s migrací.
Průměrná pozice klíčových slov se dále zlepšila o 0,5 bodu na 3,7, což představovalo významné zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích.
Míra konverze zůstala stabilně vyšší o 1,1 % oproti období před migrací, což potvrdilo dlouhodobý pozitivní efekt zvýšené důvěryhodnosti zabezpečeného webu.
Poučení a doporučení pro budoucí projekty
Na základě zkušeností z této migrace byly formulovány následující doporučení pro podobné projekty:
Důkladná příprava je naprosto klíčová. Detailní plán migrace s jasně definovanými kroky, odpovědnostmi a časovým harmonogramem pomohl předejít většině potenciálních problémů. Zvláště důležité bylo kompletní zmapování všech URL a jejich vzájemných vztahů.
Migrace mimo špičku návštěvnosti minimalizovala dopad na uživatele a umožnila týmu soustředit se na technické aspekty migrace bez tlaku vysokého provozu. Úterní večer se ukázal jako ideální čas, kdy návštěvnost byla minimální, ale tým byl stále k dispozici pro řešení případných problémů.
Okamžitá aktualizace v analytických nástrojích zajistila kontinuitu dat a umožnila přesné sledování dopadu migrace. Zvláště důležité bylo rychlé nastavení Search Console pro novou HTTPS verzi.
Rychlé řešení problémů s mixed content zabránilo negativnímu dopadu na SEO. Uživatelé, kteří vidí varování o nezabezpečeném obsahu, často opouštějí web, což negativně ovlivňuje uživatelské signály důležité pro SEO.
Pravidelný monitoring umožnil včasnou identifikaci a řešení problémů. Denní kontrola Search Console, Analytics a dalších nástrojů pomohla zachytit problémy v zárodku, než mohly způsobit významnější škody.
Komunikace s partnery o změně URL pomohla urychlit aktualizaci externích odkazů. Proaktivní přístup k této komunikaci se ukázal jako velmi efektivní, zvláště u důležitých obchodních partnerů a affiliate partnerů.
Postupné zavádění HSTS s počátečním kratším max-age parametrem poskytlo flexibilitu pro případné úpravy, zatímco dlouhodobé nastavení později zajistilo maximální bezpečnost.
Migrace z HTTP na HTTPS byla úspěšně dokončena bez negativního dopadu na SEO výkonnost webu. Díky pečlivé přípravě, důslednému monitoringu a rychlému řešení problémů se podařilo nejen zachovat, ale dokonce zlepšit pozice ve vyhledávačích.
Zvýšená důvěryhodnost zabezpečeného webu navíc přispěla ke zlepšení uživatelských metrik a konverzního poměru. Tato případová studie demonstruje, že s správným přístupem může být i komplexní technická změna, jako je migrace na HTTPS, provedena bez negativního dopadu na obchodní výsledky a dokonce může přinést dodatečné benefity v podobě zlepšené důvěryhodnosti a uživatelské zkušenosti.
Dlouhodobé sledování výkonnosti webu potvrdilo, že investice do zabezpečení webu a pečlivě provedené migrace se vyplatila nejen z hlediska SEO, ale i z pohledu celkové obchodní výkonnosti e-shopu.
STÁLE NEMÁTE ZABEZPEČENÝ WEB?
KONTAKTUJTE NÁS A ZAJISTĚTE SI ÚVODNÍ KONZULTACI ZDARMA
© 2025 LAUFEY LTD